单场60分的谢幕背后,藏了科比多少心机?

球星科比退役,超级IP科比登场。

中国IDC圈4月15日报道:4月14日,在洛杉矶的斯台普斯中心和我们的社交网络上,科比·布莱恩特献上了退役前的最后一场球赛。洛杉矶地铁官方宣布在这一天将距离赛场最近的地铁站改名为“科比站”。如果有幸成为现场18997位观众之一,听到地铁的报站,你肯定不会错过, “下一站,科比”。

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斯台普斯中心 外随处可见致敬科比的画像 。

洛杉矶的球场被球迷们围得水泄不通。在中国,根据腾讯体育直播的数据,整场比赛的最终收看人数高达1.1亿人次,这个数字比上个月世界杯预选赛国足挺进12强的直播还高出了7倍。

相比同样是传奇级别的巨星迈克尔·乔丹,和同样大红大紫的艾伦·艾弗森,这次科比的退役声势浩大,在赚足了情怀的同时,更是一场成功的营销。

你也可以这么理解,自去年11月科比发布著名的退役告别信《Dear Basketball》,到昨天这场比赛受到空前关注的小高潮,科比一步步制造了这场体育营销史上最成功的篮球赛事。

2013年,35岁的科比在场上突发跟腱撕裂导致整个赛季报销,并先后遭遇膝盖骨折、肩膀撕裂,到了年底又惨遭左膝胫骨平台骨折,这使他在一段较长的时间里只能逐渐远离球场。 但在养伤和康复治疗之外,他也开始为自己退役后的商业计划做准备。之所以没有即刻宣布退役,只是因为需要等待更合适的时机来公开宣布。

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2013年,科比在与勇士的一场比赛中跟腱完全断裂,惨痛的伤病严重影响了往后的比赛发挥,成为他职业生涯的转折点。

这么说虽然略残忍,但却是商业现实。后来发生的事情大家也看到了:因为受伤,科比在随后的两个赛季只打了41场比赛,从2013年开始连续两年球衣销量和个人收入持续下滑。彼时的科比,作为一个历史战绩堪称辉煌的35岁的职业球员,也许可以说再见了,但如果把他当做一个巨大IP,从生意的角度来解读,那么在伤痛困扰下安然离开球场的英雄色彩还不够强烈,在这时候宣布退役并不是最佳时机。

科比需要为自己酝酿这个最佳时机。

很快,科比通过此后带伤的巡演,赢得了不少观众的欢呼和掌声。 当媒体们不断的预测,“下一场科比是否会带伤出场时”,科比几乎总是会出现在球场上。 而到了2014年年底,科比宣布全面复出,全然不顾骨科医生的医嘱,坚持带伤全勤出场。媒体甚至列出了“科比职业生涯十大带伤作战比赛”,一度把球迷感动的潸然泪下。在右膝疼痛,右手第四掌骨折的情况下仍然坚持全勤,尽管每场得分均低于之前保持的纪录,但是仍然在全明星投票结果上连年保持前五名的位次,并每一场都被观众叫好。

这一系列悲情比赛让科比在球迷和公众中的英雄形象越来越明确。作为一个“马上就要退役”的球星,科比的球场价值也在这半年里急速飙升。 湖人队的球票走势就是一个证明。

据ESPN的报道,在科比宣布本赛季之后退役后的10分钟里,洛杉矶一家VIP票务的负责人就号称已经接到了数以万计的咨询和订票订单。” 随着科比最后一战的临近,湖人的球票越来越难以买到,官网早已售罄,理论上球迷只能去湖人指定的二手交易网站购买。这类网站采用拍卖制,利润也会和球队分成。 以官方票价看,斯台普斯中心的最高规格票价已经超过3万美元,最低票价也超过800美元。美国票务网站称,这场比赛门票的平均价格为971美元,远远超出了勇士记录之夜的436美元。

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图为告别之旅的球票价格,虽然很贵但是一票难求。

球场上获得超过关注度的同时,科比的商业计划顺势展开。 2014年,科比在养伤期间花费580万美元买下了加州的一处地产,成立了以自己名字命名的公司Kobe. Inc.,自我定位为“拥有并扶持那些挑战和重新定义体育行业的品牌及创意”。科比还亲自造访硅谷,拜访了知名互联网公司的高管,向巴菲特、苹果设计师、耐克CEO等商人讨教,进一步明确自己的商业方向。在公司成立不久之后,科比投资了名为BodyArmor的运动饮料公司,收购其10%的股份,成为公司的董事。此外,他还投资了洋基队长 Derek Jeter创办的新媒体公司The Players’ Tribune,成为一名股东。