简单移植美国地理位置服务商的商业模式，导致国内LBS错失了大好的市场发展机遇。事实表明，靠概念推动发展的路已经走不通，只有做好应用、改善用户体验，国内LBS才会有未来
去年，LBS（基于位置的服务）提供商曾经风光无限，不仅涌现出开开、嘀咕、街旁、玩转四方、冒泡等数十家专业的LBS网站，盛大、网易等游戏与互联网门户也纷纷切入该领域，试图在这一市场掘金。
时下，由于国内LBS依然停留在简单模仿美国Foursquare的阶段，应用匮乏，用户对LBS的兴趣正在逐渐消减。以“签到”功能为主的传统LBS网站，在用户数上遭遇了增长瓶颈。而商业模式陈旧，则导致风投对这一领域持观望态度，整个行业充斥着质疑声。
LBS复归平庸，它们当中的先知先觉者，已经开始酝酿转型。从8月底开始，盛大旗下的切客网一掷数千万元，打起广告攻略，并将位置服务与购物消费结合起来，通过带给消费者好处来提高用户黏性。除了切客外，玩转四方、街旁等LBS网站也在酝酿转型，方向与切客大同小异。这也意味着，LBS服务商已经从玩概念转向注重实用性，并将商业模式摆上台面。
困境重重
去年，LBS一度成为移动互联网最热门的关键词之一。手机用户通过“签到”，就可以记录自己的位置，周围的餐饮娱乐信息以及折扣信息都可显示出来。出于新鲜感，一时间众多LBS企业涌现，如嘀咕、街旁、玩转四方、冒泡、盛大切客、网易八方等。
不过，目前手机用户通过“签到”获得积分、勋章，更多是精神上的分享，就跟QQ“偷菜”差不多，用户的兴趣很难保持。现在，LBS就遇到了这种现实难题，用户对产品很难保持长久的兴趣。因此，有分析人士认为，简单地移植“签到”模式已经行不通，在足够强大之前，必须要给用户带去实实在在的好处，他们的积极性才能被激发。
目前，除了切客外，人人网、开心网等社交网站也具有“签到”功能，甚至很多团购网都表示，“签到”已经成为一个基本的“标配”。而对传统LBS极为不利的是，现在各大门户都在这一领域发力，同质化趋势越来越严重。
《IT时代周刊》了解到，迄今为止，很多LBS依然无法回答“签到”能带给消费者什么。只是简单地模仿Foursquare，为消费者提供位置服务，肯定远远不够。而中国手机用户对隐私越来越看重，LBS泄露联系人的行踪，也增大了普及与推广的难度。但盛大切客CEO宋铮(微博)认为，外界对LBS的认识存在误区，手机用户是否想让其他联系人知道自己的行踪，是可以自控的。
“LBS处于起步阶段，需要大规模的基础投资，只发展入门级需求，是很难支撑产业可持续发展的。”艾媒咨询CEO张毅认为，“如何促进用户认识各种深入的增值应用服务，并形成有效需求和使用习惯，成为LBS成败的关键。”
目前，LBS利用GPS精确位置服务功能，为用户提供餐馆及娱乐场所的位置，这一服务受到了一些年轻人的追捧。在张毅看来，如果把餐馆、娱乐场所基于位置的服务与移动社区、交友服务结合起来，则可形成较高的用户黏性。但问题在于，很多LBS服务商提供的定位会出现偏移，而如果依靠运营商，则需要与强势的运营商打交道。
另外，在业内人士看来，国内LBS仍在跟随Foursquare，导致这仍然是个小众市场，并没有产生杀手级的应用。不过，基于位置的服务的未来还是具有较大的潜力，只是目前处于探索阶段，在应用与服务上做得不够好。
自我拯救
LBS行业发展趋缓的原因，还在于缺少资本的支持。相比电子商务、团购等其他热门行业有大量的风险资本涌入，LBS网站大多靠自有投入，导致这个行业推广不够，生长土壤较为贫瘠。
有天使投资人对《IT时代周刊》记者表示，从中国互联网过去的发展来看，靠自有资本壮大的屈指可数。该人士认为，LBS要想快速兴起，也离不开风险投资的介入，尤其是那些没有母公司支撑的企业。
不过，上述天使投资人也表示，现在互联网巨头开始介入LBS，它们财大气粗，或将影响行业的走向。独立的LBS网站如果长期得不到输血，将很快被淘汰出局。
但宋铮认为，LBS与团购还是存在较为明显的区别，后者是资本驱动型，广告砸下去往往就会立竿见影，而LBS不同，它属于移动互联网范畴，这一行业需要专注和摸索，即便是初创型的公司，只要应用与服务做得好，仍可在行业处于领先地位。
事实上，早在去年，就有LBS服务提供商获得过风险资本，但数目不大。记者了解到，去年凭借克隆Foursquare曝光度较高的玩转四方，获得过几百万美元的天使投资，但由于商业模式不清晰，得不到后续输血，目前的发展已经受到了一些影响。而据媒体报道，该公司正在寻找第二轮融资，以确保自己的正常运营。
风投之所以不愿介入，主要是因为LBS的应用缺乏吸引力，用户黏性不高。目前来看，LBS的用户规模较小，市场价值难以凸显。一般情况下，一家企业要想获得风投青睐，即便商业模式不清晰，也必须具备一定的用户规模。
有互联网分析师对本刊表示，中国LBS的行业现状，让风投徘徊不定，而用户规模的增长，又依赖于资本投入，于是形成一种恶性循环。
对国内LBS很不利的是，随着微博、团购及地图产品转移到手机上，它们不可避免地与LBS应用产生了交集，传统的LBS该如何面对这种变化？拉手网CEO吴波就在不久前召开的互联网大会上表示，明年下半年，LBS将在团购中普及。
也许是到了最危急的时刻，LBS最近开始谋求转变。日前，盛大旗下的切客掷下数千万元启动广告攻略，在上海、北京、广州、深圳等城市打起了巨幅广告。
记者发现，在上海位于南京路步行街的新世界商场，一幅巨型户外广告格外惹人注目。以往，这样的黄金位置一般被欧米茄、Dior等国外奢侈品牌长期占据，现在却换了本土主人，它就是切客。而在附近的公交站、地铁站，切客网的广告也频繁现身。
记者了解到，切客网为了配合这次广告宣传，提高用户黏性，推出了“切客送你去世界七大奇迹签到”大型活动。
在LBS沉沦了大半年后，盛大切客此举成为了行业关注的焦点。张毅认为，在国内LBS僵持不下的情况下，切客的发力，可能意味着即将有资本进入，它想借此营销东风，确立行业的领先地位。盛大不缺钱，巨资营销意味着它对切客有信心。宋铮也对本刊透露，切客已与资本方有较为深入的接触，接下来会启动融资，希望有合作伙伴一起来推动LBS市场的成熟。
行业洗牌在即
去年《福布斯》网络版评出的美国十大社交媒体新秀中，美国手机地理位置服务商Foursquare跃居榜首；专注于购物折扣和地理位置的服务商BeThereDeals排名第三，由此可见LBS备受关注。
2010年全球LBS总收入达70亿美元，同比增长100%。建立在位置签到服务基础上的LBS应用，将彻底改变原有的位置服务商业模式。而Foursquare的成功，也使得国内掀起LBS热潮。艾媒咨询预计，到2013年，中国个人LBS应用市场总体规模将突破70亿元。面对如此大的市场，当多数国内LBS企业还在犹豫如何才能获得资本青睐时，盛大切客试图打破这个僵局。
从切客将自己定位为“社会化身边电子商务”，可以看出它走的是LBS购物的方向，通过LBS筛选信息，切入交易。用户通过“签到”，知道身边的优惠信息。告知用户LBS的价值所在，这或许是LBS未来的出路之一。
从玩概念转向注重实用性，并将商业模式摆上台面，这就是切客网近来的重大转变。宋铮表示，切客网在探索自己的东西，通过与商家合作，引入更多的消费信息，带给用户切切实实的利益，以此来网罗用户。
“切客的核心竞争力在于数据化服务。”宋铮告诉《IT时代周刊》记者，切客可以向商家提供精准的信息，哪些人来过，这些人经常去什么地方，有哪些喜好，都一目了然。通过LBS过滤得来的用户很精准，而且很有可能成为回头客。
截至2011年8月，切客网用户已经突破400万大关，合作商家超过5000家。目前，切客为商家提供免费的平台，当用户达到一定规模，可以通过为商家提供更加精准的营销服务，然后提取一定的佣金。
当然，这一切都还只是构想，LBS要真正得到更多用户的认同，还有很长的路要走。尤其是商业模式的探索，不可能一帆风顺，它需要在实践中不断修正与完善。艾媒咨询的研究报告显示，Foursquare付费应用占77%，免费应用只占23%。对国内LBS来说，这是不敢想象的。
不过，随着智能手机价格的下调，运营商发力千元智能手机，为LBS的发展创造了条件。宋铮也认为，当智能手机的份额与功能手机相当时，LBS将会是一个主流的应用。目前，智能手机用户数仅占手机用户总数的十分之一。
但也有人认为，切客是业内的一条鲶鱼，它凭借高成本投入提高行业的进入门槛，然后抢占行业高点，进而将一批实力不济的公司淘汰出局。据透露，在盈利之前，切客预计会投入两到三亿元。毫无疑问，LBS的较量，实际上将成为资本的较量。
眼下，除了切客外，玩转四方、街旁等LBS网站都在酝酿转型，方向与切客大同小异，这也意味着传统的路径已经不适用于这一行业的发展。不过，也有LBS网站依然保持低调。开开网CEO穆荣就表示，公司目前将主要精力放在打磨产品上，主要是这一行业的用户黏性并不高。