陈天桥称盛大战略转型成效显著备战云计算

从盛大近日发布的2011财年第二季度未经审计的财报可以看出,转型调整中的它正面临着营收走高而净利走低的局面。对此,业界也看法不一。

近日,盛大CEO陈天桥对Q2财报做出了解读。陈天桥称,公司在广告业务上没有做好,将开发新的广告平台以提升盈利水平,同时也透露了“盛大云”的近况,欲重金备战云计算。

陈天桥是个善于造梦的人,转型期的盛大能否借云计算再实现一次“传奇”,是业界关注的焦点。

营收利润涨跌共存

根据盛大网络第二季度财报显示,本季营收2.642亿美元,较上一季度增长5%,同比增长26%,其中盛大游戏营收Q2营收2.04亿美元,环比增长5%,同比增长19%,占总收入的77%。

盛大第二季度总净营收的环比增长,主要得益于盛大游戏和盛大在线营收环比的增长。盛大二季度营收创史上新高,在互联网企业普遍营收不景气的市场环境下,盛大能够逆流而上,分析师纷纷表示看好,转型成效开始显现。

但是,盛大网络的净利润在第二季度却暴跌。财报显示,盛大网络净利润仅为140万美元,同比下降95%。

分析认为,这主要是受到了酷6网的拖累。据悉,酷6第二季度总营收为400万美元,却净亏损2160万美元,同比扩大39.4%,环比扩大98.2%。实际上,酷6已经连续12个季度亏损,酷6不管带来多么大的资金缺口,都得由盛大来买单。由此可见,酷6网某种程度上拖了盛大的后腿。

此外,最近上市受阻的盛大文学也是连续亏损。据了解,盛大文学第二季度净亏损1050万,2010年同期亏损687万,2011年第一季度亏损369万。这也给盛大网络带来了资金上的压力。

盛大正面临营收走高而净利走低的局面。面对Q2财报业绩的下降,以及在今后的几个季度里,盛大也许仍会面临利润率方面的压力,盛大高层表现得似乎比我们想象的淡定。

盛大CEO陈天桥对自己一手规划和构建的互动娱乐帝国相当自信,他表示,相信公司在新产品和新服务方面的战略举措及投入,将有助于盛大在日新月异的互联网行业中更好地把握机遇、重铸中国文化产业的发展蓝图,在打造全球领先的互动娱乐集团的道路上取得长足的进展。

长线布局产业链

盛大Q2财报显示,除了游戏、在线以外的传统业务,其新业务的营收同比增长了53%,占总净营收的24%,高于去年同期的19%。由此可见,盛大旗下的电子书、网络视频、无线业务及社交游戏等新业务产品的发展势头较猛,其新业务的增长对盛大的营收起到了非常重要的作用。

盛大以网络游戏起家,曾凭网游《传奇》成为中国游戏产业的翘楚。如今,盛大正在由传统游戏公司积极向互动娱乐、社交化多媒体企业转型。

盛大CEO陈天桥,是一个善于造梦的人。据了解,盛大早在2004年就想通过“盒子”完成从硬件、软件到内容的通吃。陈天桥设想:互联网上的内容,包括网络游戏、新闻资源、视频、影视等,都可以通过“盛大盒子”进入客厅。盒子计划夭折,陈天桥又用迪斯尼2.0来编制自己美丽的梦。盛大正长线布局产业链。

在他的棋局里,多个领域同时出击撒满棋盘,其涉足文学、电影、音乐、视频、游戏五大领域以构建全业务态势。

近年来,盛大网络从其核心业务网络游戏扩展到文学,又延伸至音乐和影视,还涉及到旅游。最近,盛大又高调宣布进军电子商务行业,扬言要“一年内和淘宝网平分市场,三年后上市”。此外,盛大在二季度开始发力云计算基础服务市场,打算学习亚马逊,向企业用户提供云主机、云存储、数字分发等产品。

处于转型期的盛大网络正长线布局产业链,而且,在整条互动娱乐产业链上的布局也日趋完善。

重金备战云计算

相对于盛大一向“喜欢”扎堆红海,盛大于二季度开始发力竞争者较少的云计算基础服务市场。

陈天桥在Q2分析师电话会议上表示,盛大有必要建设云计算平台。陈天桥称,盛大作为一家内容集成商和分销商,已拥有游戏、文学、视频、无线等多元化的业务架构,售卖的产品是内容,盛大有必要建设自己的收款和物流系统。云计算的出现,让这些数字产品可以通过数字形式存储在服务器上,通过数据的管道传输到用户的电脑里面,让用户安全、快捷地享受盛大所提供的内容。从这点意义上说,云计算相当于盛大平台的物流系统,向用户分发盛大的内容、提供便捷的支付方式、管理维护用户数据。

在不久前的公测开始后,云计算获得了超出预期的应用和热烈的反馈。这让陈天桥更加有信心,他会更加积极地备战云计算市场。据悉,盛大迄今已在“盛大云”项目投资约1亿元,今年年内将再投1亿元,已建设新的数据中心,未来2-3年将追加投资5亿元。

目前,盛大从上游的内容供给到下游的支付功能都开始逐步完善,并且能基于多个市场布局的平台来吸引用户。盛大的全业务发展取得了一定的成效,放长线钓大鱼,不但赢得了产业链的上下游,而且有很强的后发势力。

但是,在盛大诺大的造梦空间里,如果全业务发展把握不好,就有可能因贪大心切、整合不力而“难产”。在打造云计算全产品链中也是如此,多资源如何整合也是道难题。

总之,盛大产业链在行业发展中的前景已非常明显。但要通吃产业链,借助互联网辐射到用户各个生活层面,更好地运营帝国,还是它当下以及未来一段时间最重要的事情。