诗人们喜欢十年谈河东河西如烟过往，如“十年一觉扬州梦”、“十年生死两茫茫”，如今到了第九个年头，Facebook 梦还被很多人拣起来，《社交网络》(The Social Network)讲述2003年，失恋的马克·扎克伯格通过黑客手段，窃取了哈佛校内女生的资料，创立了一个名叫Facem ash的大学生比美网站，这是Facebook 梦幻的开端，这一事件如今正在中国各大高校重演，甚至还出现全国版的高校比美网站。然而，其仿效对象Facebook 却已到梦醒人生，日复一日的暴跌之后，近期其股价甚至一度跌破20美元，几近腰斩，扎克伯格需要直面华尔街和投资人的如潮质询。
最近还有媒体抨击Facebook通过收购手段阻止竞争对手。为什么会这样？我们来看和Facebook 相对的例子，LinkedIn。来自彭博社报道，LinkedIn 在8月4日发布声明，预测其第三季度营收将约为2.35-2.4亿美元，全年销售将会达到9.15-9.25亿美元，超过了其五月份预期的8.8-9亿美元。而在二季度，Linkedin获得营收2.28亿美元，同比大幅增长了89%。LinkedIn 的规模只有Facebook的1/6，增长速度也慢得多，然而同样IPO后LinkedIn目前的股价是发行价的两倍，Facebook股价只有发行价的52%。
其间缘由，布伦丹·华莱士（Brendan Wallace），Identified的创始人，在福布斯网站上撰文称，虽然Facebook开创了社交网站的新领域，其创业过程还被好莱坞搬上银幕，但比它低调多的职业社交网站LinkedIn却更加受到华尔街的青睐。华莱士从时效性、真实性和标准化三个方面对比了LinkedIn和Facebook，最后得出结论，广告商可以轻易从LinkedIn的数据中获得用户的身份和喜好，使得LinkedIn的数据更容易被货币化。
首先是时效性。一般来说，比起社交生活，一个人的职业经历的变化速度不会太快。许多用户只会在改变工作的时候回到LinkedIn上更改一下简历，但LinkedIn上的用户职业经历信息相对来说是当前的最新的。相比较而言，Facebook需要用户不停的更新状态，快速改变社交信息以便能够保持价值，以及能与目标广告商保持相关性。
其次是真实性。人们在描绘自己的社交圈子时会有很有的创意，描述职业经历也是如此，但人们一般不会在简历里写他是社会大学毕业，或者说自己是现任美国总统。在Facebook上，真相并不重要，重要的是好玩，给好友留下深刻印象。但对于广告商来说，准确的信息可以帮他们甄别消费者的身份和喜好，并从中获取收入。
在标准化方面。在职业领域，相关的信息录入有一套标准化的条件：住址、年龄、以往工作经历、职业头衔、毕业学校、专业、相关考试分数等。对于招聘人员来说，这些数据可以很容易的吸收和利用，而且也不会经常变动。相比较Facebook复杂和频繁的数据更改，有关于兴趣、创意、图片、地点等等，职业领域的数据更有价值，更容易被货币化。
实际上终归一句话，就是相比Facebook，Linkedin更加职业化，其用户数据价值更高，数据指向也更加清晰有效，数据组织的目的性和真实性，数据挖掘和使用的容易程度都比Facebook要强，这就是相比Facebook，Linkedin用户数没那么多、增长没那么快，平台也不那么酷和有趣，变化也相对较少，但却更受华尔街青睐的原因所在。例如在二季度，Linkedin招聘业务的收入猛增了107%，付费用户的收入也增长了82%就是明证。相对来说Facebook更为娱乐化、作为更私人化休闲工具，用户活跃度更高，数据更新也更迅速、数据量也更大，但数据挖掘和使用价值还要探索。正如现今依附其平台的社交游戏Zynga的困境一样。上周，Zynga的股价已经跌破2.8美金，相比去年10美元的IPO价格已跌了70%以上。
除了商业模式，Facebook和Zynga的困境还在于模仿者众多，进入门槛没那么高，而且用户的忠诚度也许也比想象要糟，用户兴趣转移和一代用户的过去都是潜在的危险，产品必须不断创新和升级换代，而这又带来老用户流失的可能，走进一个艰难的循环。对Facebook如何占领移动设备和在移动市场找到商业模式也是挑战，这方面LinkedIn同样要走的快那么一点点，例如第二季度活跃用户同比上升50%，网页浏览量同比上升60%，其中大部分是来自于移动设备，LinkedIn 6月底还在其iPad应用上推出了一些壳牌的广告，据说现在反映还不错。