网易云音乐:丁磊的音乐梦还是社交梦?

网易音乐

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网易云音乐昨天举行了发布会,许久未曾露面的网易CEO丁磊意外地出现在了发布会现场。虽然外界对网易这款姗姗来迟的产品颇多疑问,但是网易显然已经将云音乐提高至战略高度。据说这是丁磊唯一亲自过问的移动产品,据说丁磊打算投入2个亿,据说丁磊曾下令网易员工都得必须安装……

在一段简短的演讲中,丁磊表达了两点意思:1. 他是个资深乐迷,做音乐是十几年来的梦想;2. 市面上的大多数音乐产品还停留在播放器工具时代,网易要做移动音乐社区。

关于音乐梦想的故事非常传奇,丁磊说他从77、78年开始用录音机听电台音乐,大学毕业后热衷于捣鼓发烧唱片,搞到了很多让人眼馋的小众唱片。丁磊喜欢各种类型的音乐,除了摇滚。2000年网易上市之后,人民日报记者问他,你现在比较有钱了,最想做什么事情?丁磊的回答是开唱片公司。

如果因此将丁磊做网易云音乐归结为音乐梦想的实现,恐怕就太理想化了。去年2月,丁磊才提出做音乐产品,今年1月,网易云音乐第一版才推出,4月,发布会才召开。如果是为了梦想,为什么行动却如此迟缓?

丁磊解释产品设想时说“我在想有没有方法让发现和分享音乐,能够脱离小圈子。”为此,网易在音乐社交化上做了积极的尝试,用户可以导入原有手机通讯录、SNS关系或者查找身边用户构建社交圈,在这个社区中,用户有属于自己的主页,可以互相关注、分享音乐、可以评论,可以发私信,关注用户的动态在“朋友”页面呈现。此外,多名大牌DJ、音乐人如孙楠、羽泉、陈楚生等也入驻网易云音乐成为加V用户。

移动音乐社区,是丁磊给网易云音乐的定位,但是这明明就是一个音乐版的新浪微博或者微信朋友圈嘛!如果说网易云音乐是为了实现丁磊的音乐梦,还不如说是为了实现丁磊的社交梦。

网易在社交方面一直没什么成绩,几年前随大流推出的网易微博早已被人遗忘,网易LOFTER随轻博客模式的整体失利也逐渐消声。但是丁磊并不甘心,通用SNS的道路走不通,垂直SNS或许值得一试,这方面的代表产品一个是网易花田,一个是网易云音乐。

网易云音乐目前支持手机号、新浪微博、腾讯微博,以及网易通行证登录。这种做法的意图非常明显,将已有的社交关系导入,快速形成社区氛围,在此基础上再发展以音乐为纽带的社交圈子。

以音乐之名,行社交之事,这是丁磊狠抓网易云音乐的最重要的原因。按照这个思路,网易最重要的对手便是微信了。

网易云音乐目前只有iOS和Android两个移动版本,有点像微信,专为移动设备而生。用户可以用LBS功能搜索附近的人及他喜欢的音乐,可以用手机话筒录入并识别偶尔听到的歌曲,可以说充分利用了智能手机的特点。

微信也可以分享音乐,在聊天窗口和朋友圈都可以,更要命的是,微信有3亿用户,网易云音乐呢?确切数据没有,但是肯定不多,大规模的市场推广抢用户将是网易云音乐下个步骤,推广的主题都是现成的,昨天你在手机上刷微博,今天你刷微信,明天,该刷云音乐了!