5月27日，日本日立制作所和博报堂（位居日本第二,世界排名第八的广告与传播公司）公开“关于大数据利用个人相关信息的意识调查报告”的内容。参与调查的是年龄在20～60岁之间的男女共1030人。问卷调查显示，如果企业和公共机构在使用个人信息时能够恰当地进行处理，八成以上被调查者表示接受利用个人信息。此外，如果采用无法辨别个人的“匿名化”技术，大约八成的人回答对使用个人信息的抵触会减少。
关于对大数据利用个人信息，“期待”和“不安”分别有多大的问题，回答“不安要远远大于期待或有些大”的比例合计41.5％，“期待和不安等同”为36.8％，“期待远高于不安或较大”合计 21.％8，结果就是感到不安的人超过期待者。另一方面，回答“期待感非常大”的人男性多于女性，且年龄段40岁左右的人居多。
此外，对于互联网上企业及公共机关等利用自身个人信息（包括商品购买记录、体检和病历等健康信息以及利用交通工具的记录三个方面）时，是否要有附加条件的问题，回答要利用上述三种个人生活信息须在一定条件下方可的都超过八成。
再者，对自己个人生活信息被利用是否感到有抵触的信息种类中，回答“非常抵触”和“相当抵触”合计最多的是“照片（包括映像）”为87.6％。以下分别为“财产信息”81.9％，“移动电话的位置信息”81％，“信用卡使用记录”76.8％以及“自身的病历和使用药物记录”70.9％。这些数字说明，越是容易辨别特定个人的信息其抵触感也就越强。
关于利用个人信息所要附加的条件都有哪些的问题，回答“自己随时可以删除被利用的个人信息”最多，其他则依次为“利用个人健康信息每次都要事先获得本人同意”和“利用信息时需明示其使用范围”。这个结果说明，一方面，个人对企业等无限制地使用个人信息感到不安，但同时如果能够明示所运用信息的内容和删除的方法，表明理解利用个人信息的可能性会随之提升。
对于采取何种减少风险的方法就会减轻抵触程度的问题，超过八成的人表示，如果采用“匿名化”技术，无法识别本人，一定程度上会减少抵触感。此外，如果企业等具有完善的信息管理体制以及政府能够强化监管和处罚力度，近八成的人回答会减少抵触。