一直以来，Google的广告搜寻功能是许多企业的最爱，因为有了这项功能，卖家就能与潜在客户搭上线，进一步说服消费者购买产品服务。然而，随着Facebook及Twitter加入关键字搜寻功能，Google的广告搜寻江山恐遭瓜分。
Facebook和Twitter究竟给Google带来多大威胁？让我们先从网路行销技术及客户的需求谈起。
Facebook、Twitter觊觎Google广告业务
原则上，我们可以想像一个漏斗模型，来理解网路行销策略：开口较宽的上端，代表了「创造需求」，意即让消费者接触宣传广告，兴起购买念头。举例来说，Facebook或Twitter会将汽水、电影等各式广告显示于边栏，让用户「不经意」看见，而燃起购买欲。
至于开口较窄的下端，则代表「满足需求」，意即，让心意已决的消费者键入需求关键字，前往相关页面、表格，直接完成购买程序。
显然，Facebook和Twitter因为掌握用户资讯及喜好，较易执行「创造需求」的任务；但不见得能轻松将钞票送入卖家帐户，而Google的强项在于「满足需求」，搭配AdWords服务，能替卖家和消费者牵线，为卖家带来广大财源。
那么，Google为何受威胁？这是因为Facebook和Twitter打算越过楚河汉界，进军「满足需求」的战场。
漏斗两端通吃
就Twitter而言，上周正式推出分析用户推文内容的功能，进而提供「需求」关键字给相关业主，好让各业主推销产品及服务。除此之外，这项功能还包含多字串分析，使市场锁定的精确程度大幅提升。
但对Facebook来说，最有利的进攻武器便是「搜寻提示」功能。当使用者在搜寻栏位输入文字，Facebook提示便会自动显示相关条目，此时，便是给予「广告页面」提示，来个置入性行销的好时机。
近来，Facebook还积极推出图片及关键字搜寻功能，让搜寻结果益发一针见血，更不必谈去年的Facebook Exchange即时竞标功能，根本全程尾随用户的搜寻记录与喜好。
Google广告生意备受威胁
综合以上所述，Google长久以来独占的漏斗底端，显然已经出现入侵者了；而且，Google还可能因此流失大笔金援，而这一切，都与业主的经费分配方式有关。
简单来说，企业用来搜寻客户、登广告、重新定位市场的经费是分开的，原先只赚广告刊登费的Facebook、Twitter，现在正逐步制造诱因，让业主愿意离开Goog??le的怀抱，转提供自己另外两笔费用。
当然，Google绝不可能乐见其成。事实上，Google有一大部分的收入，都是来自业主供给的搜寻费用，要是少了这笔资金，许多像Chrome浏览器等免费服务，就无法维持稳定的开发与品质维护了。
更麻烦的是，除了Facebook和Twitter外，Amazon同样来势汹汹，一面靠线上交易网络记录用户喜好，一面对用户发送相关广告，如此攻势，也将使Google头痛好久了。