Netflix:大数据的幸运儿

 Netflix捧红了《纸牌屋》,同时也成就了自己。据Netflix发布的截至9月30日的2013年第三季度财报显示,2013年第三季度,Netflix营收达到11.06亿美元,比去年同期的9.05亿美元增长了22%;净利润达到3200万美元,比去年同期的800万美元增长了300%。由于利润大大超过了分析师的预期,Netflix当日盘后股价呈现大涨趋势。

Netflix是世界上最大的在线影片租赁服务商,在美国拥有2993万付费用户数量,在国际市场拥有808万。据财报显示,Netflix预计第四季度美国国内市场付费用户数量将介于3110万到3180万之间;预计第四季度国际市场付费用户数量将介于910万到970万之间。坐拥如此大量的用户,Netflix比谁都清楚大家喜欢看什么样的电影和电视。有研究表明每天的高峰时段网络下载量都是出自 Netflix 的流媒体服务,去年人们在网上看流媒体视频的时间比看实体 DVD 的时间还多。每天用户在 Netflix 上产生 3000 万多个行为,比如你暂停、回放或者快进时都会产生一个行为,Netflix 的订阅用户每天还会给出 400 万个评分,还会有 300 万次搜索请求,询问剧集播放时间和设备。

正如独立科技博客月光博客评价谷歌一样,“Google进入任何一个市场都是这个市场原有王者的一场悲剧”,同样,Netflix进入任何一个影视领域也都将对原有的影视模式带来强大的冲击。

以下是Netflix想要变革的五个领域,期待它再一次用数据分析创造下一个“《纸牌屋》”。

电视连续剧

自Netflix决定一次性的全部播放完整的《纸牌屋》和《女子监狱》那一刻起,它就把观众从传统的电视节目表中解放出来了,让观众不再受制于各种电视节目表的限制,不需要再忍受焦急地的等待下一集电视剧的心情。

如今,Netflix正在考虑再次缩短两季电视剧之间的间隔时间。Netflix首席内容官Ted Sarandos本周一讲到,“理想情况下,我们希望尽量缩短制作周期”,同时,他也补充道,我们会给编剧和拍摄留下足够多的时间以期产出更出色的电视剧。

事实上,Netflix已经在加快《女子监狱》的拍摄进度。也许观众不需要等到明年夏天,明年年初就可能看到《女子监狱》第二季了。

电影

今年,Netflix在原创电视剧方面取得了巨大的成功,这让Netflix思考是否该涉足原创电影的问题。以前,公司CEO可能还会犹豫;但这周,Sarandos给出了明确的回答。他表示,Netflix正在考虑制作独家纪录片,并有可能跟好莱坞合作。

如今,Netflix已经掌握了一个付费电视窗口,而且这个窗口将变得越来越移动化。“在世界范围内的未来数十年里,互联网电视将取代线性传播的传统电视,”Netflix 在上月的声明中说道。“App 终将取代频道,遥控器将消失,移动屏幕将无处不在。”在玩转原创电视剧之后,原创电影将成为Netflix的下一个目标。

高清

不久前,在Netflix还看不到1080p的高清电影。然而,最近,Netflix已经推出超清电影,由于压缩更少,因此1080p高清视频流媒体看起来更好。明年, Netflix将会加大这方面的投入,预期将4K视频推向用户端,不仅仅是在某几个用户端做测试,而是“希望明年成为4K视频的最大供应商之一”, Netflix的首席执行官Reed Hastings讲到。

欧洲

目前,Netflix已经进入英国、爱尔兰、挪威、芬兰、瑞典和荷兰。明年,该公司计划开拓更多的国际市场。虽然Netflix没有透露具体将目标市场锁定在哪,但Reed Hastings本周表示,公司将会在开拓市场方面有大的动作。位于欧洲大陆的德国和法国很可能是Netflix的下一个目标。

有线电视机顶盒

Netflix在苹果电视、Roku和其他设备上已经取得了巨大成功,但Netflix的APP还没有应用到有线电视上。此前,与好莱坞签订的内容协议将付费电视运营商及租赁设备上的应用程序排除在外,但现在这种情况已有所改变。Netflix已经在英国开始与付费电视运营商展开合作,目前也在打算跟美国付费电视运营商合作。Netflix公司CEO这周指出,合作要建立在双赢的基础之上。

据Bloomberg报道,Netflix付费用户或已超付费电视网络开创者HBO。现在该公司想获得更加方便和简单的入口,与付费电视运营山合作是一个不错的选择。

Netflix抛出这样开放的合作态度并非偶然。最近,Netflix运气一直不错,付费用户数量大增,人气飙升,股价上涨。Netflix将推出越来越多的原创影视剧,从4K高清视频到电影,对Netflix来说,2014年将是非常有意思的一年。