一、智能穿戴市场发展概述
市场快速发展，健身可穿戴设备需求增长迅速
2015年中国智能穿戴市场可谓是繁荣发展，技术更新迅速。全年智能穿戴设备的发货量为8500万个，有研究表明，到2021年，这个数字会增长36.9%。随着近年来技术的不断发展，各种智能穿戴设备更是接连地蜂拥而至，从头上的VR头戴到脚上有智能跑鞋，从谷歌眼镜到Moto 360再到小米手环等，已经涉及到人们生活的各个方面。其中，由于人们健康意识的加强，健身类可穿戴设备，包括腕带、智能服装、胸背带、运动手表和其他健身监控设备尤其吸引消费者的目光，其市场规模还在不断增长，成为智能穿戴行业重要的推动因素。
产品参差不齐，Apple Watch领跑市场
然而，尽管智能穿戴设备的概念越来越火，市场上智能手表、智能手环和智能眼镜等产品也开始设计得越来越酷炫，真正好的产品却并不多。由于这类市场出现较晚且发展迅速，目前国内还并没有形成一个统一的行业标准，造成市场上的产品参差不齐，在安全和隐私方面也没有一个通用的标准能让用户放心使用。在众多的产品中，苹果2015年发布的Apple Watch系列产品以黑马的姿态脱颖而出，一经发布就迅速占领了各个榜单的冠军，再一次验证了苹果的品牌号召力，也成为2015年智能穿戴市场的一大亮点。
二、中国智能穿戴市场品牌结构分析
1. 十大热门品牌
苹果品牌榜独占鳌头
图1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌关注比例
ZDC统计数据显示，2015年3月-2016年2月中国的智能穿戴市场上，整体来看，苹果以45.88%的市场关注比例独占鳌头，遥遥领先其他品牌;三星和华为并列第二，他们的市场关注比例都是13.12%;剩余热门品牌分别是摩托罗拉、索尼、佳明、360、乐心、Jawbone和Fitbit，他们的市场关注比例都不足5%。
华为关注度上升迅速，苹果下降明显
表1 2015年3月-2016年2月智能穿戴品牌关注走势
对比2015年Q1-2015年Q4(本文中Q1表示2015年3月-2015年5月，Q2表示2015年6月-2015年8月，Q3表示2015年9月-2015年11月，Q4表示2015年12月-2016年2月)的数据可以看出，苹果的品牌关注度下降十分明显，从Q1的59.02%先降到Q2的50.69%，之后迅速下跌到Q3的27.55%，最后小幅上升到Q4的28.13%，从Q1到Q4总计下降了30.89个百分点。而华为则呈现出与苹果相反的上升趋势，从Q1的8.50%一路上升，在Q3时反超三星上升到第二位，Q4继续上升到21.26%，不断拉近与苹果的距离。其他品牌中，三星和摩托罗拉的市场关注度也有较大的波动。
三、中国智能穿戴市场产品结构分析
1. 十大热门产品
Apple Watch领先优势明显
图2 2015年3月-2016年2月智能穿戴产品关注比例
从产品来看，2015年3月-2016年2月中国的智能穿戴市场产品关注较为集中，用户的关注度两极分化严重。其中，Apple Watch成为最受欢迎产品，其市场关注比例超过了三成;第二位和第三位的分别是Apple Watch Sport和Apple Watch Edition，其他产品的市场关注比例都不足5%。整体上看，前十热门产品中，苹果是最大的赢家，三款上榜产品共吸引了41.32%的市场关注比例，三星和华为也各有三款产品入围，360有一款产品入围。第六位到第十位产品的市场关注比例在2.05%-2.70%之间，差距十分微小。
Apple Watch关注度迅速下跌
表2 2015年3月-2016年2月中国智能穿戴产品关注走势
ZDC统计数据显示，2015年3月-2016年2月，前十热门产品中有七款的关注度是持续下降的，其中，Apple Watch尤为明显。虽然Apple Watch的关注度始终保持在第一的位置，但其市场关注比例却是在迅速下跌，从Q1优势明显的41.74%下降到Q2的32.52%后继续下降到Q3的15.72%，Q4小幅反弹到18.18%，从Q1到Q4共计下跌了23.56个百分点。HUAWEI WATCH尊享系列则保持着稳定上升的趋势，从Q1的3.47%上升到Q4的8.34%，总计上涨了4.87个百分点。