如何找到真实的用户需求而摆脱辅助设备的位置，是智能手表厂商共同面对的难题
三年前的2014年9月，加州的FlintCenter，苹果CEO蒂姆库克兴奋地在这个30年前史蒂芬乔布斯发布Macintosh的舞台上，首次向全球展示他掌舵苹果的第一款产品——AppleWatch。
苹果手表的加入给智能穿戴设备的市场带来了新的动力，根据国际数据公司IDC发布的数据，2014年全球智能手表出货量仅不到50万部，而在2015年，伴随着AndroidWear系统更新以及AppleWatch的推出，整体市场规模突破千万。
在经历了2016年的连续业绩下滑之后，苹果手表在今年第一季度迎来了反超，根据市场调研公司StrategyAnalytics近期发布的研究报告显示，苹果以16%的市场份额超越Fitbit和小米成为全球最大的可穿戴设备厂商，而去年同期苹果排名第三，为12.1%，当时Fitbit以24.7%的市场份额占据绝对领先优势。
对于这个变化，StrategyAnalytics无线终端研究服务执行总监Neil Mawston在接受《财经》记者采访时表示，这归功于第二代苹果手表性能和造型上的优化，以及更大力度的营销，他提到，“现在用户可以在更多渠道上购买到苹果手表”。
去年，苹果手表推出第二代，主推运动、健康功能，还大大提高了防水性能，便于用户游泳时佩戴，也植入了GPS芯片，实现更高精度的运动距离和路线监控。
没有引爆市场
尽管如此，全球智能手表市场仍然不容乐观，AboveAvalon分析师NeilCybart发布报告显示，目前全球每卖出一块智能手表，就有10部平板电脑和78部智能手机出货。
2016年美国智能手表先驱企业Pebble宣布倒闭给这个行业泼了一盆冷水，自从2015年下半年没有完成销售目标之后，这家公司再也没有盈利过，公司的软件、固件、专利都被卖给了另外一家智能穿戴公司Fitbit。
而在2016年底，摩托罗拉公司也宣布停止继续推出智能手表。摩托罗拉全球产品开发负责人沙吉尔·巴卡特解释称：“这个阶段，我们没有看到足够的市场需求，可穿戴设备对我们来说已经没了足够的吸引力，所以没有动力支撑我们每年去研发一款新智能手表。”
在苹果和小米的双重压力下，曾经的智能手表霸主Fitbit腹背受敌。根据公司财报显示，今年一季度营收为2.99亿美元，相比较去年同期下滑超过45%，而过去12个月里，公司股价下跌超过60%。FitbitCEO詹姆斯·朴(James Park)表示2017年会是公司的过渡时期，而目前正在强力执行公司重组计划。
而以低价杀入市场的小米手环也面临不少用户的质疑，小米论坛上就充斥了不少对用户产品质量的差评，主要的问题集中在手环的开裂和卡机问题上。
“非他不可”功能缺位
不少国外分析师都表示，苹果手表里的应用仍与熟悉的手机版应用相去甚远，其中的大部分应用运行情况相当不稳定，或者毫无功能性可言，有不少常用应用甚至集两大缺点于一身，几乎所有的常用应用都无法脱离iPhone使用。
市场调研公司UserTesting对苹果手表用户进行调查，结果显示：38%的受调查用户表示他们会把苹果手表推荐给亲朋好友;另外的35%对此不予置评，保持中立;剩下的27%则不看好苹果手表。通过询问开放式的问题，该公司发现，第三方应用是苹果手表让用户最泄气、最觉困难的问题，占到了19%。
在北京一家金融公司工作的李浩宇去年12月购入一块苹果二代手表，他最常使用的功能是运动监测以及来电提醒，所有的第三方应用他都觉得不方便使用。两个月之后，这块手表被他束之高阁，“感觉有点鸡肋，平时上班运动的机会也不多，而且每天都要充电这件事有点烦。”他告诉《财经》记者。
苹果联合创始人斯蒂夫·盖瑞·沃兹尼亚克(StephenGary Wozniak)曾经表示，购买苹果手表之后一度很新鲜，但是过了一段时间就会忘记佩戴。在他看来，目前苹果手表并没有提供不可或缺的功能。
不仅是用户对手表上的应用不买账，科技公司们也开始重新审视这个平台的价值。
根据美国科技媒体AppleInsider报道，最近谷歌地图在iOS客户端的升级当中，取消了对苹果手表的支持，目前谷歌也未明确表示未来是否会恢复支持。除了谷歌之外，亚马逊和eBay也在今年四月底的软件升级中，不再支持苹果手表。
九合创投创始人王啸认为，单一针对运动场景的技术点，并不足以引爆市场，如果能在传感器等技术上有所突破，才有可能够进一步推动这个市场。