Jawbone被认为是可穿戴鼻祖，蓝牙耳机、扬声器和Up智能手环是Jawbone的三大标志性产品，如今转让无线音响、停产智能手环，这么看来这个创业了16年的公司真的是快不行了，这彷佛验证了此前Business Insider的一项研究，研究显示，Jawbone是估值超过10亿美元的企业中，最可能失败的一家。
对于关注智能穿戴设备的玩家们来说，Jawbone 一定是可以好好聊聊的品牌。对 Jawbone 的认识包括早期的 UP 手环，到随后的 JAMBOX 蓝牙音箱还有 ERA 蓝牙耳机，而现在，这家穿戴设备的老品牌，正在经历可能是品牌史上最困难的一段时期。
曾经一夜爆红
从2011年前后开始，以硅谷为中心，“可穿戴设备”这个古老的概念以运动手环为切入点开始了商业化的进程，而Jawbone登上了这波浪潮的巅峰。《连线》杂志在2014年2月的文章中说，“从设计的角度来看，Jawbone的新创意或许足以胜过苹果，这也正是它对苹果的威胁所在。”
Jawbone曾经做蓝牙耳机的时候一夜爆红，不用拿着手机就能接电话让Jawbone的蓝牙耳机在美国市场爆红。从没有投资人愿意投钱，到众多资本抢着来投，拉赫曼也迅速成为硅谷的领军型人物。
在可穿戴设备浪潮大行其道时，Jawbone被认为是这一领域的鼻祖，其估值一度与Uber不相上下，Up智能手环、蓝牙耳机和音响是这家公司的三大标志性产品。但在这次“死亡信号”发出之前，种种迹象都表明这家公司身处麻烦之中。
麻烦不断
今年早些时候，Jawbone进行了新一轮融资，但估值由2015年4月上一轮融资时的30亿美元缩水至15亿美元。不过估值减半对于Jawbone来说还是蛮无奈的， 这样的情况或许意味着资本市场对于的这样的厂商开始变得谨慎。
毕竟当下智能手环被很多人视为无法解决“痛点”的产品，而且这类产品也受到了来自智能手表的冲击，值得一提的是，Jawbone作为一家穿戴设备厂商，在智能手表方面的表现几乎为零。
在过去的2年中，Jawbone坏消息不断，经历了裁员、Fitbit和苹果等可穿戴设备公司激烈竞争、产品跳票和高管流失等一系列问题，并与对手Fitbit和代工厂商伟创力发生诉讼大战。
而在此之前的裁员，也显示出这家公司在收紧开支，去年公司宣布裁员60名，相当于员工总数的15%，它还关闭了纽约办公室。
在Jawbone登上顶峰之后， Fitbit、三星、苹果、小米等公司强势进入该领域， 而只能提供单一数据监测的Jawbone则显得后续乏力，无论从硬件还是软件上都没有亮眼的更新， 销售情况和市场占有率持续下滑。
最大的一次改变是更换了App的设计语言， 放弃了之前的App，重新做了一个…… 还不支持前几代产品……不作死就不会死……
至此，这家独角兽的命运已经浮出了水面——正在走向死亡。但如果回过头看这家公司20年的生存路径，这并不出乎意料
独角兽之死，谁之过?
Jawbone作为智能手环的开创者之一，近两年的推出的产品基本上没有太大的创新，基本上都是前代的简单升级，而且售价普偏高，这样的产品其实已经很难刺激消费者购买了，其手环产品的销售早已没有当年的火爆景象了。