在今年的MWC大会上，HUAWEI WATCH再度成为热点。在苹果智能手表滞销的背景下，HUAWEI WATCH在国内上市6天总预约量就突破200万，大有超越苹果势头。事实上，一些关注时尚和IT新闻的消费者都非常清楚，HUAWEI WATCH还未在国内上市前已经风靡海外时尚圈。上市之后，HUAWEI WATCH迅速席卷时尚圈、体育圈、IT圈、娱乐圈，成为众多行业大咖新宠。同样是智能手表，HUAWEI WATCH热销的底气是什么?
手表价值的回归
苹果手表滞销，此前被寄予颠覆智能可穿戴设备行业的希望破灭。HUAWEI WATCH上市后热度不断攀升，销量屡创新高。截然不同的市场表现背后，是消费者对两款产品认可度的晴雨表。从产品层面来说，HUAWEI WATCH热销，手表价值回归的理念功不可没。
就市场现有的智能手表产品来说，计步、心率测试和消息推送可谓是必不可少的功能。上百个品牌的智能手表，呈现出功能严重同质化的格局。对于消费者来说，智能手表也应该与智能手机一样，先有手表，再叠加智能元素。遗憾的是，既便是苹果也忽略了用户对智能手表这一产品的基础诉求。
从产品形态上来看，苹果智能手表就像一个缩小版智能手机，只是无法拨打电话而已。相比之下，HUAWEI WATCH更像一块手表。除了具备计步、心率测试、热量消耗等基础功能外，HUAWEI WATCH的手表基因更厚重一些。42mm的表盘设计也是最接近传统手表直径的尺寸，既符合大众审美，又拥有良好的佩戴舒适度。
为了让智能手表更具时尚气息，HUAWEI WATCH拥有40多款表盘图案，并且支持在线下载，让用户能够随意更换表盘。对于用户而言，可以更换表盘的智能手表，与着装更容易搭配，这样能够彰显一个人的时尚品质。此外，HUAWEI WATCH还有花样繁多的表带供用户选择，并与传统手表的表带通用。
与苹果等其他品牌的智能手表相比，对设计的极致追求，让HUAWEI WATCH更像一款时尚的名表，而不是一个冰冷的智能硬件。正因此，海外时尚圈才会对HUAWEI WATCH钟爱有加，维密超模甚至为其亲自站台。
营销上推陈出新
一个优秀的产品热销背后，自然离不开营销。最近两年，智能硬件行业遇冷，销量下降，消费者对智能硬件价值有了质疑。在这样一个市场环境下，HUAWEI WATCH热销，折射出华为在营销层面的创新。
客观地说，智能硬件销售遇冷，营销是一个不可忽视的关键因素。以智能手表这一款产品来说，很多品牌在营销上一味强调计步、心率测试和消息推送这些功能。在实际应用中，智能手表的这些功能并非消费者的刚需。所以，更具时尚元素的HUAWEI WATCH在营销上进行了大胆的尝试，并取得了不错的效果。被业内热炒的O2O营销，效果甚微。华为却另辟蹊径，与滴滴打车进行合作，消费者乘坐滴滴专车的同时体验HUAWEI WATCH。短短48小时，HUAWEI WATCH接单589份，参与人数高达982人，累计行驶近万公里，相当于绕北京六环50圈。最终，这一新颖的营销活动吸引了众多消费者买单。
除了O2O营销外，HUAWEI WATCH还进入娱乐圈玩起了跨界营销。华为在HUAWEI WATCH营销策略方面，并非单纯的冠名综艺节目，而是将产品植入节目的一些场景中。在HUAWEI WATCH冠名的综艺真人秀《芭莎大咖秀》中，手表成为贯穿节目的一个重要纽带。例如，呆萌、率真的刘昊然，一开始就戴上了HUAWEI WATCH，并且通过这款智能手表顺利解开密室中的各个机关。将产品植入节目，这是华为在营销方面的创新。更难能可贵的是，华为还将营销进行了深度的延伸，为一些明星定制了HUAWEI WATCH，这大大提升了曝光率和品牌影响力。
从滴滴专车的O2O营销，再到冠名综艺真人秀《芭莎大咖秀》，华为在营销上的思路并没有被传统所禁锢，而是根据产品的特点进行了大胆的创新和尝试。从微博这样的新媒体，到综艺娱乐冠名，以及海外时尚圈，华为正对HUAWEI WATCH展开多纬度的营销。更注重体验的新颖营销模式，也是HUAWEI WATCH热销不可忽视的一个元素。