在谷歌2015年I/O开发者大会上，我们能够获得最关键的信息就是谷歌与苹果对待移动技术的态度完全不同，他们都有各自的使命和策略。而经过在智能手机市场上多年的激烈竞争后，两大科技巨头的战斗已经发生改变。谷歌的雄心包括连接下个10亿用户，令其套餐服务同样支持iPhone用户(接近5亿人)。而苹果的目标是令技术更加个性化，降低对宿敌谷歌的产品和服务的依赖性。
移动领域的下一场大战已经开始，可能与第一轮同样激烈。这场战斗正超越智能手机的范畴，主要是竞争哪个平台能够为用户提供更好的体验，更成功地占领用户的时间。
自从2007年推出iPhone以来，苹果与谷歌的战斗就在发生改变，而且经历了不同的阶段。最初，双方争夺智能手机的市场份额，接着是三星领头对安卓OEM进行整合，现在则是大屏手机迎来复兴阶段，随后将是超越智能手机范畴的新战斗。
日激活量大战(2009年到2011年)
在智能手机大战初期，各方竞争的焦点主要围绕市场份额。科技媒体关注的重点是哪种移动操作系统在销量方面表现更好。谷歌方面，特别是“安卓之父”安迪·鲁宾(Andy Rubin)，定期宣布安卓的日激活量数据。正当谷歌为此洋洋自得时，苹果创始人史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)在2010年第四季度财报上为其猛泼冷水。乔布斯的观点很明确：将iOS打造为值得开发应用的平台。
乔布斯称：“上周，埃里克·施密特(Eric Schmidt，谷歌执行董事长)重申，安卓设备的日激活量达到20万部，他们应用店中的应用达到9万个。与之相比，在过去30天中，苹果iOS设备平均每天的日激活量达到27.5万部，高峰期可达到30万部。而且，苹果应用店中的应用已经超过30万个。”
谷歌与苹果的战斗不仅波及市场和媒体，甚至还在法庭上展开对决。苹果将使用安卓系统与苹果竞争的诸多硬件公司告上法庭，控告他们侵犯专利权。苹果启动诉讼程序的目的不是为了索赔，而是要遏制竞争对手。在智能手机大战初期，市场份额就是一切。
三星称霸(2012年到2013年)
在2012年到2013年间，由于高端市场缺少苹果的大屏iPhone，低端市场也缺乏可与其匹配的竞争力量，三星依靠安卓生态系统取得“霸主”地位。尽管iOS用户并未大规模叛投向三星，但作为硬件制造商，三星拥有庞大的分享网络令其在安卓生态系统中掌控了惊人的力量，这令苹果感到警惕。三星逐渐将战斗引向电视，通过广告嘲弄苹果用户是非常成功的策略，更不用说双方在法庭上的大战。
苹果如何严肃对待三星威胁有证可查：2012年，苹果全球市场总监菲尔·席勒(Phil Schiller)曾试图阻止三星在纽约市举行盛大的Galaxy S4发布活动。他在发布会前一天接受《华尔街日报》采访，试图败坏安卓系统的名声，抵御对三星铺天盖地的正面报道。席勒说：“安卓通常被视为功能手机的免费替换者，其体验无法与iPhone相提并论……当你将安卓设备开箱后，你必须与9家不同的厂商签署协议，才能获得iOS自带的体验。”
值得注意的是，苹果仅将三星定位为硬件领域的主要竞争对手，而将谷歌视为其最终的长期威胁。苹果认为三星纯粹是基于安卓系统才获得市场份额的。没有安卓系统，三星手机根本不是iPhone的竞争对手。
新的大战
苹果发现，其iPhone用户数量已经接近5亿人。苹果手机在关键地理位置拥有强大的市场地位，包括美国、英国以及中国。任何关于iOS正被安卓OEM挤压、可能重复Windows命运的担忧都是没有必要的。苹果的iOS平台现在已经达到临界状态，能够吸引开发者和第三方支持iOS用户，包括谷歌、Facebook以及Twitter等。
谷歌2015年I/O开发者大会上一个最明确的主题就是：谷歌需要iOS及其4.75亿高度活跃的iPhone用户，帮助谷歌的商业模式取得成功。展望未来，假如iPhone的销量以10%到20%的速度增长，对于那些依赖规模盈利的第三方来说，忽略潜在的6到7亿用户的生态系统是不可能的。
有人可能会认为，谷歌数年前在iOS系统中限制谷歌地图是个战略错误，那导致苹果研发自己的地图应用。但这属于后见之明，谷歌当时可能认为，押注iOS非常值得，因为当时这个系统与今天完全不同，它还非常弱小。