贝佐斯与麦凯奇
在大多数人看来，把故事定格于此已然是不错的结局，如果没有那次偶然的机会。1994年2月，《矩阵新闻》刊登了一串字节与一个数据包，用以表示互联网在过去一年的快速增长，贝佐斯从这些看似零散的数据中推算出：那年的网络运行大概增长了2300%。显然，这是一个疯狂的数字，贝佐斯既感到震惊，同时又敏锐地探出了商机，一个错过可能永远都不会再有的商机。为此，他做出了一个大胆的决定：在网上开书店。
如果说在校期间的贝佐斯对于互联网的理解还不很深刻，那么已经成为DESCO副总裁的他对其市场潜力已经笃定不已。在此之前，贝佐斯与戴维就曾考虑过网络超市，顾客可以从中买到所有想要的东西，也就是“网罗所有商品的商店”（the every thing store）。当然，他们也意识到，就当时的情况而言这多少还有些不现实。于是，贝佐斯决定把范围缩小，从一类产品入手，并最终把目光锁定了书籍。此后，贝佐斯还在当时最早的网上书店——Future Fantasy买过一本书，当这本书到达他手里时，已经破烂不堪了，贝佐斯更加坚信这还是一个几乎没有被开拓的巨大市场。
杰夫•贝佐斯曾说过，“我不会因为失败而感到遗憾，但一定会因为没有尝试而后悔。”为了把遗憾最小化，当时兴奋不已的贝佐斯把公司名字初定为Cadabra，并开始招兵买马。在圣克鲁兹，贝佐斯结识了对互联网有着同样热情且经验丰富的谢尔•卡芬（ShelKaphan）（亚马逊的第一名员工兼技术主管），两人一拍即合，并将办公场所锁定在了西雅图。一切准备妥当之后，31岁的贝佐斯与24岁的麦凯奇放弃了现有的舒适工作，踏上了一段绮丽的创业之旅。