因为在淘宝搜索包邮骨灰盒，用户连续一个月遭到新浪微博各种骨灰盒寿衣等关联广告的狂轰滥炸，为此叫苦不迭。这种极端事件虽然并不多见，却暴露了淘宝与新浪微博在广告系统以及数据分析上过于机械化的问题。
胡适曾经说中国人是“差不多先生”，崇尚中庸，拒绝精确。而提出“大历史”视角的黄仁宇先生认为资本主义社会能够用数目字来管理整个社会。星巴克不是在卖咖啡，而是在卖休闲理念；无印良品不是在卖家具，而是在卖简约的生活方式；哈根达斯不是在卖冰激凌，而是在卖精致高雅的生活品质……如今的市场，品牌效应往往会有比卖出某个具体产品大得多的价值。知识经济时代，消费者已经不再那么好糊弄，电子商务虽然提供了便捷快速便宜的消费方式，但经过多次信用危机的伤痛之后，现代消费者很难再轻易上钩，只有有数据支撑的营销，针对消费者量身打造的消费模式才有可能解决这种困局。
其实，大数据的最终意义并非是将商品打扮成“大家都买，你为何不买”的大众形象，而是通过这些数据的分析，能够让商家开发出更好的商品营销方式。不同的数据组合可以有多种作用，最简单也是最重要的一个作用就是帮助商家细分消费者群体，并有针对性地生产商品。大数据意味着具备了统计学意义，其背后往往暗藏着消费者的需求。尽管当下电商市场的繁荣隐藏着同质化的危机，但只要注重细节，重视数据信息的挖掘，成为电商市场的黑马还是有可能的。谁能把握住大数据时代的本质，眼光放长远，不走“歪门邪道”，找到自己真正想要达到的目标并为之努力，谁一定会赢得盆满钵满。
作者：肖震
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