4G三国杀:移动最激进、联通最聪明、电信最倒霉

  


      2013年12月4日,工信部向三家运营商同时颁布TD-LTE牌照,3个月过去了,运营商几家欢喜几家愁,移动、联通、电信各出妙招,数度交锋。相比之下,中国移动采取激进措施,高歌猛进,快速布局,已占领了绝对优势。电信、移动采取怀柔政策,大有魂不守舍、尴尬至极的趋势。

  一、中国电信奉旨陪玩

  电信深沉老道。拿到牌,虽然心有苦闷、眉头紧锁,却还是有条不紊的打出。

  发牌前:去年8月底启动4G基站招标,10月完成,基站总数约6万个,TD-LTE与FDD比例为3:7,采取混合组网策略。

  发牌后:第一时间发布《中国电信LTE终端需求白皮书》,启动首轮TD-LTE数据终端集采招标。2月13日,加盟全球TD-LTE发展倡议(GTI)。2月14日,以天翼4G宝宝为主角、“分享美好生活”为主题的4G广告宣传覆盖重点城市。2月21日,首批30万部数据终端开始上市销售。

  电信出牌有道,心里更多的却是无奈。

  1、又拿到一张烂牌

  2009年3G牌照发放,移动和电信的牌都不好。一个是襁褓婴儿,虽然照着自主知识产权的光环,有国家支持,但大力发展仍是道路崎岖。一个是强弩之末,散发余晖。2008年以来,全球多个国家已经关闭或即将关闭手机cdma2000服务(电信的EVDO是cdma2000的一阶段演进),包括澳大利亚、墨西哥、日本等。

  3G向4G的升级,电信EVDO制式不支持向FDD和TD-LTE平滑过渡,全部的4G网络建设都要从零起步,压力巨大。先发TD-LTE牌照,对于电信更是不利,移动已经起跑一段时间,初具规模,实力不足,如何追赶?

  2、数据终端打法,奉陪着聊聊

  从3G时代的发展经验来看,用户接受新网络制式呈现两个特点:从用户价值来看,中高端用户先行尝试;从终端类型来看,数据类终端会先行发展。

  3G时代,电信以数据卡打响第一枪。2009年电信5000万部3G终端中,有800万部是数据卡。首批150万数据卡集采更是吸引40多个厂家80余款产品。

  4G时代,电信使用相同的打法。首批4G终端集采30万部,包括其中上网卡、上网宝(MIFI)、无线网关(CPE)三种产品,响应者20家厂商50款产品,当年风光不再。

  3、这只是开始,难受的还有建网、资费、手机等

  从零开始建网成本很大,如果电信租用移动的TD-LTE网络,相当于是“虚拟运营商”,只赚差价难以生存,更何况是与移动直接竞争。

  如果大量自建网络,成本回收有待时日,资费套餐低于竞争对手则利薄甚至亏损,高于对手则毫无优势。

  此外,电信推TD-LTE手机,语音回落是个难题,通信协议不支持回落到CDMA,要回落到GSM,仍然需要利用移动的网络。

  二、中国联通暗度陈仓

  联通更是狡猾。拿到牌,大呼大叫,实则暗自藏牌。在3G领域持续5年投入巨资,刚刚打响了品牌、赢得了用户,开始享受回报,怎么会轻易跟牌。

  发牌前:去年10月,调研LTE网络建设规模。

  发牌后:去年12月6日,发布招标公告,采购5万个基站,TD-LTE制式1万个。12月20日,“选4G就选沃”的宣传攻势开展。2月27日宣布,将于3月18日在25个城市推出TD-LTE服务,并期望年底可增加至300个。

  1、陆益民态度坚决

  联通3G制式WCDMA向4G的FDD-LTE演进更为平滑,投资较少,是最佳选择。所以,拿到TD-LTE牌照后,尽管上有政策,联通总经理陆益民仍态度坚决。

  去年12月联通陆益民表态,联通4G战略非常清晰,以FDD为主;为了支持国产标准,拿到TD-LTE牌照后将在数据热点区域建立TD-LTE基站;期望政府尽早发放FDD-LTE牌照。今年2月27日在业绩发布会上,再次重申这个观点。

  2、网络建设,做给谁看

  在FDD-LTE牌照发放之前,联通确实要做TD-LTE。只不过,做的比较勉强,是做着看的。

  简单算一个数。联通今年建1万个TD-LTE基站,期望覆盖300个城市,按全部都能完成计算,每个城市平均30个基站。对比一下,2012年移动在深圳建设了2800个基站,只是覆盖了重点区域。这样看来,联通的基站只够覆盖CBD吧。