正在积极布局智能家居生活相关硬件的小米、魅族等科技企业或将遭遇强力竞争对手。18日，京东在北京召开的JD+一周年发布会上宣布，未来三年将会为上百家企业提供孵化服务，将会联合30家核心智能硬件企业，帮助其获得新一轮孵化融资。无独有偶，此前淘宝众筹的负责人刚刚对外透露，未来淘宝众筹的重点将会放在扶持科技、设计类的创业项目。两大电商平台都提出了孵化智能硬件的计划，很明显可以看出智能硬件将是互联网下一个风口，竞争已是愈发激烈。
JD＋是京东去年提出的战略计划。它旨在帮助国内的新生智能硬件创业团队提供包括供应链、营销、技术和金融服务。JD＋是属于京东智能集团的一个项目，而京东智能集团是京东的全资子公司。京东成立单独的公司专门做智能硬件，足够说明刘强东对智能硬件的重视程度。在18日的发布会上，京东智能集团副总裁那昕表示，去年京东智能硬件的销售额同比增长了280%，其中智能插座，智能手环和网络盒子都是爆款产品。
不同于小米这种硬件公司，电商在智能硬件领域并不擅长。“但他们转换了思路，并不会自己推出特定智能硬件，而是把智能硬件整合到自己的平台上来卖，为智能硬件创业者提供服务平台，比如提供销售渠道、融资帮助、大数据支持等服务。”业内人士认为，电商未来都是想把智能硬件设备作为一个入口，做成一个智能硬件的用户平台，当自己平台的智能硬件具有一定的市场份额后，可以制定一些标准，还可以产生许多的衍生服务，用户从购买到后期的使用都只能在电商平台上完成，这才是它们的最终目的。