作为近期将在纽交所上市的重量级科技企业，社交软件Snapchat的母公司Snap风头正劲。新拓展的智能硬件为其IPO添加了新元素，但IPO之路也并非一帆风顺。
2月20日，Snap正式在官网销售配置了摄像头的太阳镜Spectacles。这款产品能够拍摄10秒的短片，并且可以自动将影片传至手机进行分享，售价130美元。Spectacles是Snap提出打造“照相机公司”后的一次硬件尝试。
但是，软件公司进入硬件市场并非易事。艾媒咨询CEO张毅告诉21世纪经济报道记者：“这确实是一种思路，能否成功并不明朗，因为软硬件跨度很大。包括谷歌也推出过AR眼镜等智能硬件，总体来说，并没有赢得市场。”
在2月初Snap提交的IPO申请中，Spectacles就作为重点业务被多次提及。但是从最近IPO路演的效果来看，许多投资者并不看好其前景。最初200亿-250亿美元的估值也被下调，其招股书披露的目标估值初定为195亿-223亿美元。
硬件战场尚未成熟
去年9月份，公司名由Snapchat改为Snap，就已经显现出摆脱聊天（chat）工具定位的端倪。随后推出的Spectacles，表明Snap要进入泛娱乐和泛社交领域，且经由智能硬件切入。
根据路透社的报道，去年春季一个月内，Snap就计划招聘300名硬件、增强现实、虚拟现实领域的专家。并且成立Snap实验室，讨论一些包括可穿戴相机、人脸识别和3D扫描技术在内的收购目标。Snap眼镜团队就来自于Snap在2014年收购的创业公司“Vergence”实验室。
在DCCI互联网研究院院长刘兴亮看来，Snap推出硬件是为了盈利，但是很难做出市场。“拍照太阳镜并非刚需，而且只能拍摄10秒钟，功能上也有限制。美图的模式和Snap有些类似，现在美图的营收主要来自手机，但是公司仍未盈利。对于Snap而言，这样的模式可以扩大营收规模，但是盈利依旧困难。”
招股书显示，Snap在2016年的收入为4.045亿美元，其中，广告收入占比达98%，2015年营收为5870万美元。2016年公司净亏损达5.146亿美元，2015年亏损3.729亿美元，去年亏损幅度增大。
Snap也希望在广告业务之外开拓入口级业务，毕竟在广告的战场上，Facebook和谷歌两大巨头盘亘，留给Snap的空间有限。在智能硬件领域，Facebook和谷歌也早有涉足，VR和AR是他们看中的未来，但是，下一代的智能设备还没有定论，Snap的加入面临竞争却未到短兵相接的地步。